Que es seo local

¿Que es SEO local?

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Que es SEO local, el SEO local (Search Engine Optimization) es una manera increíblemente efectiva de comercializar su negocio local en Internet. Ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios a los clientes locales en el momento exacto en que los buscan en línea. Esto se logra a través de una variedad de métodos, algunos de los cuales difieren mucho de lo que se practica en SEO estándar.

¿Qué es una búsqueda Local?

En primer lugar, veamos las diferencias entre una búsqueda informativa estándar y lo que se conoce como búsqueda local.

¿LO SABÍAS? Según Google, el 46% de las búsquedas tienen ahora una “intención local”.

Mientras que cualquier persona en el mundo con suficiente autoridad y SEO puede ser clasificada para una consulta de búsqueda como “cómo arreglar un desagüe bloqueado”, cuando la consulta tiene mucha más intención de compra detrás de ella, se convierte en “plomeros cerca de mí” o “el mejor plomero en[ubicación]”.

Para este tipo de consultas de búsqueda, que suelen incluir una ubicación o “cerca de mí” (que ni siquiera son necesarias si se busca con Google Maps), los motores de búsqueda entienden que lo que el buscador quiere son sugerencias de negocio o listas basadas en la ubicación, y eso es precisamente lo que ofrecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERPs).

¿Qué son SERPs Locales?

Lo que más necesitan las empresas locales para mejorar el tráfico hacia sus sitios web o a través de sus puertas es visibilidad en lo que se conoce como’paquete local’ o’paquete de 3′. Este es el bloque de tres listados de negocios que aparecen debajo del mapa en los resultados mostrados después de una búsqueda en Google con intención local.

Abajo está el paquete local que resulta de la búsqueda ‘plomeros en Miami’.

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Notarás muchas cosas aquí que son diferentes de los resultados orgánicos estándar, tales como horarios de apertura, calificaciones de revisión e incluso fotos. Aunque Google se está volviendo lo suficientemente inteligente para obtener esta información directamente de su sitio web, no es de ahí de donde provienen estos elementos.

Todo lo que se muestra en el paquete local proviene del perfil de Google My Business, una parte crítica del SEO local que se está volviendo más importante a medida que Google intenta satisfacer más consultas de búsqueda directamente en los SERPs.

¿Qué es Google My Business?

Anteriormente conocido como Google Local, y durante un tiempo, incluso Google+ Local, Google My Business (GMB) es, como su nombre indica, el perfil de su empresa en Google. Aquí puede averiguar cómo añadir o reclamar su anuncio de Google My Business.

Transmite información a una variedad de lugares, incluyendo el paquete local y los resultados de búsqueda de Google Maps, pero la apariencia más familiar será probablemente cuando se encuentre en la parte superior derecha (o en la parte superior del móvil) de una búsqueda de marca para su negocio, como se muestra a continuación.

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Su perfil GMB puede incluir una gran cantidad de información enviada por usted, como los servicios que ofrece, los datos de contacto, la descripción del negocio, la categoría y los horarios de apertura, pero es importante tener en cuenta que características como los atributos de GMB, las preguntas y respuestas de GMB y las reseñas de Google Reviews son generadas casi en su totalidad por los consumidores, en el mejor de los casos con experiencia en su negocio.

Una gran parte del SEO local está haciendo que su perfil GMB sea lo más actualizado y preciso posible, de modo que tenga una mayor probabilidad de aparecer en el pack local, y lo suficientemente fiable, atractivo y atractivo como para garantizar un clickthrough. Aunque es increíblemente potente, Google My Business es sólo un ejemplo de lo que se conoce como’citación’.

¿Qué son las citaciones?

Una citación es cualquier lugar donde la información de NAPW (nombre, dirección, número de teléfono, URL del sitio web) de su empresa aparezca en línea, generalmente en un directorio en línea o en el sitio web de una empresa.

Estos son particularmente importantes para conseguir en su lugar para el SEO local, ya que si usted no aparece en los lugares que la gente está buscando negocios como el suyo, es probable que sea superado por los competidores que lo hacen.

Existen dos tipos de citas: no estructuradas y estructuradas. Las citas estructuradas suelen aparecer en los listados comerciales y provienen de campos de formulario que se rellenan cuando se reclama la lista. Abajo hemos resaltado en amarillo la cita estructurada para un listado de Yelp.

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Es más probable que las citas no estructuradas sean el resultado de la prensa y los medios de comunicación social, en los que la información de su NAPW es visible y está conectada en una página web (tal vez a través de una noticia local sobre el negocio), pero no en un formato estructurado.

Obtener citaciones para su negocio local no sólo es importante, es ampliamente conocido como “apuestas de mesa” en SEO local, como en “si no consigues citaciones, no puedes jugar el juego”. Si bien es fundamental tener en cuenta este aspecto fundamental en primer lugar, mediante la creación de citas en los sitios web más relevantes, las investigaciones demuestran que si no se actualizan y limpian con regularidad, pueden producirse graves consecuencias.

¿LO SABÍAS? El 68% de los consumidores dicen que dejarían de utilizar un negocio local si encontraran información incorrecta en los directorios locales.

¿Cómo puedo posicionarme en las búsquedas locales?

Así que ahora que sabes de qué se trata el SEO local, probablemente te estarás preguntando cómo lograr el éxito en él! En primer lugar, le recomendamos que se familiarice con los tres elementos principales de la clasificación de búsqueda local:

  • Proximidad: ¿Qué tan cerca está su negocio del buscador?
  • Relevancia: ¿Qué importancia tienen sus productos y servicios para la búsqueda?
  • Prominencia: ¿Qué dicen otros consumidores sobre sus productos y servicios?

¿Cuáles son los principales servicios de SEO?

El SEO local es mucho en lo que trabajar. Siempre está cambiando, y puede tomar mucho tiempo y esfuerzo hacer lo correcto. Esta es la razón por la que tantas agencias y consultores de SEO se especializan en SEO local en lugar de SEO más amplio. Las reglas son muy diferentes, ya que su objetivo es lograr diferentes objetivos, y en muchos casos a los clientes no les importa si la alta visibilidad de sus negocios en los directorios locales de búsqueda y listados de negocios conduce a un contacto más directo y tráfico peatonal que las visitas al sitio web.

Hemos cubierto algunas de las cosas clave que ayudan a lograr el éxito en el SEO local; aquí hay una visión general de cada servicio de SEO local que puede hacer una diferencia:

5 servicios clave de SEO Local

Localización de sitios web
Localizar’ su sitio web significa incluir el nombre de su ciudad, condado o región de forma natural en todo su sitio. Para las empresas con varias ubicaciones, esto podría implicar la creación de páginas separadas o centros de contenido para ubicaciones individuales. Otras tácticas incluyen involucrarse en eventos de la comunidad local y presentar artículos e información sobre ellos en el sitio.
Creación de citaciones
Asegure las características de su sitio en los sitios de citas y directorios de negocios en línea. Esto no sólo ayudará a los clientes a encontrar su negocio, sino que también le ayudará a mejorar su ranking de búsqueda al incluir el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web (NAPW) de su empresa en los sitios de citaciones y al agregar información adicional a los directorios de negocios.
Reclamar ficha de Google My Business
La reclamación de la página de Google Mi Empresa es un paso clave para ayudar a su empresa a visualizar los servicios de Google importantes, como los resultados de búsqueda local y Google Maps. GMB (y su equivalente de Microsoft, Bing Places for Business) debe ser siempre el primer directorio en línea del que usted sea propietario.
Reclamar ficha de Google My Business
La reclamación de la página de Google Mi Empresa es un paso clave para ayudar a su empresa a visualizar los servicios de Google importantes, como los resultados de búsqueda local y Google Maps. GMB (y su equivalente de Microsoft, Bing Places for Business) debe ser siempre el primer directorio en línea del que usted sea propietario.
Conseguir enlaces de calidad y relevantes
Los vínculos de retroceso obtenidos naturalmente de sitios web bien considerados ayudan a los motores de búsqueda a reconocer su sitio como una fuente fiable de información y refuerza el aspecto de “prominencia” del algoritmo de búsqueda local. Los enlaces de periódicos locales, bloggers y asociaciones empresariales, así como las citas, pueden ayudar a mejorar la visibilidad de su búsqueda.

10 razones por las que los servicios locales de SEO pueden ayudarle a atraer nuevos clientes

Los clientes locales están recurriendo a Internet para encontrar negocios locales

La era de la guía telefónica impresa ha terminado (Hecho curioso: las últimas Páginas Amarillas impresas en el Reino Unido circularán a la vuelta de la esquina de BrightLocal en enero de 2019), a medida que más y más gente se dirige a Internet para encontrar información sobre negocios locales. Aquí hay algunas estadísticas:

  • El 96% de los propietarios de PC realizan búsquedas locales
  • El 46% de todas las búsquedas de Google son locales
  • El 64% de los clientes locales utilizan los motores de búsqueda y directorios como su principal medio para encontrar negocios locales.
  • El 50% de los buscadores móviles locales buscan información comercial (como la dirección o el número de teléfono de una empresa).
  • Un enorme 78% de las búsquedas móviles locales dan como resultado una compra fuera de línea

(Fuentes: Searchengineland.com y Business2community.com)

El marketing de búsqueda local es muy selectivo y oportuno

La razón principal por la que la gente realiza búsquedas locales es para encontrar un negocio. La segunda razón más común es encontrar un producto o servicio. Muchos buscadores locales están buscando el nombre de un negocio específico, pero muchos de los que buscan no tienen un negocio específico en mente cuando comienzan su búsqueda.

Usando tácticas de búsqueda local usted puede posicionar mejor su negocio y promover lo que tiene para ofrecer a los clientes locales cuando están buscando su tipo de negocio. No hay mejor momento para conectarse con un cliente potencial que cuando realmente lo necesitan.

La búsqueda local tiene los niveles de conversión más altos de todos los canales de publicidad locales.

Los directorios en línea (como Yelp, Citysearch, Foursquare, etc.) muestran el nombre, la dirección, el número de teléfono y a veces información adicional (como un menú o una descripción del negocio). Los directorios locales dominan la primera página de muchos resultados de búsqueda locales. El marketing de directorios locales (sólo una de las muchas estrategias locales de SEO) tiene una tasa de conversión más alta que otras opciones de publicidad más tradicionales – hasta un 50% de conversión en algunos directorios. Esto significa que al conseguir que su negocio aparezca en la mayor cantidad de sitios de directorios en línea de calidad posible, usted convertirá 1 de cada 2 clientes potenciales en clientes reales.

Internet móvil está creciendo

Cada vez más clientes utilizan teléfonos móviles o tabletas para encontrar las mejores empresas locales mientras se desplazan. De hecho, el tiempo de uso de medios digitales móviles en los EE.UU. es ahora mayor (51%) en comparación con el uso de escritorio (42%). El SEO local cubre tanto el acceso a PC como al Internet móvil, lo que significa que usted nunca se perderá a un cliente potencial.

El SEO local resulta ser un gran retorno de la inversión

A diferencia de la publicidad tradicional (por ejemplo, periódicos locales, folletos, publicidad directa, etc.), con el SEO local hay poca exposición desperdiciada. Llegas a los clientes potenciales cuando te necesitan, no cuando no lo hacen. Esto hace que el SEO local sea eficiente y rentable.

Sólo el 44% de las empresas han declarado su anuncio en Google My Business.

Google My Business es un listado gratuito que Google pone a disposición de casi todas las empresas. Aparecer en Google My Business puede ayudarte a aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas locales en Google. Además, muchas empresas locales aún no han descubierto la importancia del marketing online. Esto deja la puerta abierta para que usted consiga una ventaja antes de que sus competidores se animen y se vuelva más competitivo. Golpea mientras el hierro está caliente!

(Fuente: Instituto Local de Marketing)

Muchas de las mejores oportunidades locales de SEO son GRATIS (por ahora!)

Es gratis para reclamar su inclusión en Google My Business, Bing Places for Business y en cientos de otros directorios de negocios en línea. Eso significa promoción gratuita para su negocio!

Sólo el 20% de los adultos reciben noticias de periódicos impresos

Los medios de publicidad tradicionales están en declive. De hecho, cada vez son menos las personas que leen los periódicos locales. Las cifras recientes muestran que algunos periódicos locales han perdido el 80% de su audiencia en los últimos 20 años. Por qué? Porque cada vez más personas recurren a Internet en busca de noticias locales e información sobre empresas locales.

El 85% de los consumidores confían en los comentarios de los negocios online tanto como en sus recomendaciones personales.

El boca a boca es un factor importante en el éxito de muchos negocios locales. Así que aumente la reputación en línea de su empresa, pida a los clientes de confianza que dejen una crítica positiva sobre su negocio en línea – y atraiga a cientos de nuevos clientes.

(Fuente: Encuesta de revisión del consumidor local)

Los clientes locales confían en Internet para encontrar información sobre su negocio

Hoy en día, la gente depende de Internet para encontrar información sobre todo tipo de productos y servicios, ya sea utilizando la búsqueda tradicional o, como es cada vez más el caso, la búsqueda por voz para encontrar negocios locales. Si su negocio no se encuentra en los resultados de las búsquedas locales, se perderá nuevos clientes. La implementación de una variedad de estrategias locales de SEO para su negocio puede ayudarle a aparecer en el mapa de Internet para que los futuros clientes lo vean!

Haga crecer su negocio usando SEO local

Estas tendencias de búsqueda local son fuertes ahora y sólo van a ser más fuertes y significativas en el futuro, especialmente si se tiene en cuenta el interés de Google por mantener la experiencia de búsqueda local fuera de su sitio web.

Ahora es el momento de aprovechar los servicios locales de SEO y de impulsar su negocio antes de que sus competidores se den cuenta. Todos los negocios locales, desde plomeros y constructores hasta floristas y contadores pueden mejorar su negocio y ganar más dinero a través de SEO local, así que ¡comience hoy mismo!

¿Por qué trabajar con Planseo Marketing para SEO local?

Planseo Marketing ha estado ayudando a las empresas locales, a las empresas con múltiples ubicaciones y a los profesionales de SEO a comprender y mejorar sus posiciones en el mercado de búsqueda local desde hace mucho tiempo.

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